链接z世代子初积极发力营销新风口

导读:10月27日,美柚联合母婴行业观察,在广州举办主题为《洞察破局新生》2020她经济行业私董会,中国专业级母婴健康科学特护领导品牌子初受邀出席本次会议,作为品牌方代表与业内大...

10月27日,美柚联合母婴行业观察,在广州举办主题为《洞察破局新生》2020“她经济”行业私董会,中国专业级母婴健康科学特护领导品牌子初受邀出席本次会议,作为品牌方代表与业内大咖共同探讨新营销背景下,母婴行业的品牌营销破局之道。

 

积极拥抱直播新风口破局营销新增长

随着z世代逐步成为消费市场尤其是母婴市场的主力军,整个母婴行业也加快了营销升级变革的步伐。如何构建全新的营销模式,实现品牌与消费者的有效沟通与转化是整个行业都在深入探究的课题。会上,多位行业嘉宾从媒体平台、达人、行业、品牌等不同视觉分享了行业增长之道。子初市场中心总监陈潇围绕”短视频、直播、内容种草、全域营销”等营销新风口话题,分享子初破局营销增长,实现品效合一的方法论。

 

在《新营销:下一个窗口》圆桌论坛环节,陈潇提及,直播带货无疑是今年最火的营销新风口,已成了品牌标配的营销新方式。子初今年紧跟营销风口,积极拥抱直播。10月20号,子初牵手“直播女王”薇娅,带货口碑爆品子初一次性内裤,用漂亮的成绩单开启双十一购物节的第一站。

此外,子初洞察到当下育儿成本高的社会痛点,在整个双十一期间,发起了#1元云养娃#的品牌整合营销活动,在微博、小红书、抖音等新媒体平台,掀起全网对养娃成本高话题的探讨,仅仅3天微博话题#1元云养娃#曝光度超2亿。除了制造热点话题,子初还为消费者提供实打实的优惠福利。双11活动期间,消费者只需在子初官方旗舰店消费满1元,就有机会在子初直播间赢取价值6000元的云养娃大礼包,承包你一年养娃的开销,大幅度的让利策略,提高了活动的可玩性和参与感。

 

深耕供应链布局持续提升产品竞争力

上半年的疫情,给整个行业带来了巨大的挑战。陈潇表示:“疫情带给子初最大的启示,就是要练好“内功”。子初今年的发力点回到了产品本身,子初继续深耕供应链布局,全方位提升工厂硬件设施,不断优化产品质量,打造极致性价比的产品线。同时,子初从消费者需求出发,加快创新研发产品的进程,持续提升产品竞争力。当下年轻用户的需求变化大,如何顺应用户需求是子初在产品端变革的一个方向,也是营销端的一个需求点。

在品牌营销层面,为了顺应用户和媒体环境的变化趋势,围绕母婴人群的核心关切,策划制作优质内容,再投放到母婴人群高频出现的线上线下场景,形成“核心信息全域触达”的营销传播链路,达成品效合一。

 

在新营销不断升级变革的大环境下,品牌力与产品力始终是市场竞争的利器,此外,敏锐洞察z世代消费喜好,实现品牌有效沟通,从而带动高效转化,也将是子初未来发力的重要支点。目前,子初凭着良好的口碑,在母婴行业已连续多年保持销量领先位置。未来,子初将继续秉持着“苛选品质、科学管理、安全铭心”的品牌理念,为新生代 妈妈们提供科学、优质的生产、孕育支持。


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