星圃×《故宫里大怪兽》联名零食大礼包发布 3天销量突破30万

随着互联网新生代开始主导市场风向,个性化的消费需求不断增长。越来越多的品牌正在借助IP联名来寻求与消费者建立新的情感联系,不断玩出圈,实现1+1>2。品牌跨界联名成为企业新品营销、形象塑造的重要手段。

儿童零辅食届的新锐品牌星圃携手真人+CG青少超级国潮剧集《故宫里的大怪兽》也正是这个道理。一方面通过《故宫里的大怪兽》的IP接触更多儿童人群,另一方面借势其影响力增加星圃的品牌知名度。

中国的传统文化复兴,正在成为当下消费形态的重要现象。如今越来越多的人,他们对商品已经越来越不满足于基本的需求,更追求其背后的精神价值和文化价值。《故宫里的大怪兽》以故宫为载体,讲述发生在故宫围墙里的神奇故事。国潮与动漫双重结合,实现了传统文化的薪火相传。并且于7月30日在腾讯视频独播,上线以来已收获3.2亿的点击量,腾讯评分也高达8.7。

在这种背景下,星圃选择与《故宫里的大怪兽》进行联名,通过吸引目标受众,建立了链接消费者的新渠道,进一步加深了与消费者的时代同频共振,传递出更加鲜活立体的品牌形象。同时,国潮动漫+星圃,助力传统文化传播。

《故宫里的大怪兽》×星圃联名礼包筹备时间很早,并且在今年的7月1号、31号,分别在苏州、北京进行了两场线下发布会。星圃×《故宫里的大怪兽》的雏形礼盒装现身见面会现场。

举办活动当日,吸引了大批的观众到现场观看。星圃的首席品荐官,知名育儿专家年糕妈妈也出现在了两场活动现场,助力品牌传播。

星圃×《故宫里的大怪兽》礼袋内含星圃之前的口碑爆棚的10款爆款零辅食,包括来一口鲜虾片、海苔夹心脆、鳕鱼肠、有机米饼等,加赠一版故宫大怪兽里的卡通贴纸。

从包装维度上看,礼袋巧妙融入了《故宫大怪兽》里的人物,设计上采用动漫形象,整体活泼可爱,符合儿童的气质。

从产品角度上看,星圃坚持“用心每一口,成长每颗星。”甄选优质食材,匠心打磨营养配方,以严格的标准要求产品的生产的每一个流程。

从流量维度上看,年糕妈妈的微信端,直播端、星圃的各自媒体渠道都进行宣发,目的是为了实现IP价值的最大化。

作为星圃的首席品荐官,知名育儿专家年糕妈妈母婴垂直领域的头部KOL年糕妈妈李丹阳也推荐了这款星圃×故宫大怪兽的零食大礼包,她表示让妈妈买得放心,孩子吃得放心的零辅食,她更信赖星圃。

这款零食礼包是星圃今年推出的第二袋儿童零食礼盒,较之前推出的61儿童零食礼盒,本次零食礼盒更多的结合了剧集IP动画的元素。作为直面儿童市场的专业零辅食品牌星圃也期望可以通过与《故宫里的大怪兽》联名合作中,发挥其对中华传统文化积极传播的影响力,让孩子在寓教于乐中收获更多对中华传统文化的理解。  

从产品到内容,星圃携手《故宫里的大怪兽》持续深化和粉丝的情感链接,也为后续的品牌营销积累了深厚的情感资产与势能。星圃正在借助IP联名这一玩法,将品牌和产品声量从核心IP粉丝圈层覆盖至泛大众群体,以实现从营到销的合力。未来的星圃将持续深化和ip的合作,不断布局礼袋市场,扩展联名领域,增加自身的品牌影响力,以此来更好的为中国妈妈服务。